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DIA CorporateMarcas y calidad

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Grupo DIA cuenta con un nutrido portfolio de marcas propias, que superan las 7.000 referencias y que constituyen el gran elemento diferenciador de su oferta comercial. Su éxito se explica gracias a la óptima relación calidad-precio, que se mantiene apoyado en una política de eficiencia de costes y un control exhaustivo de los procesos de fabricación y distribución.

Las marcas propias de DIA están presentes en todos los países donde opera el Grupo, representando en todos ellos un elevado porcentaje de ventas sobre el surtido total.

Descripción de las marcas

Dia

Es la marca histórica del Grupo. Con más de 30 años de vigencia y más de 4.400 referencias, abarca todas las categorías de productos de gran consumo.

Bonté

Especializada en productos para la higiene y el cuidado personal. Dispone en la actualidad de más de 660 referencias y ha protagonizado el desarrollo más importante en los últimos años.

Delicious

Se trata de la enseña Premium y de mayor valor añadido del Grupo. Cuenta con más de 250 referencias.

Basic Cosmetics

La marca propia dedicada al maquillaje y la cosmética decorativa. Más de 550 referencias en la actualidad.

BabySmile y JuniorSmile

Para el cuidado del bebé y los más pequeños con más de 230 referencias.

As

Especializada en el cuidado y alimentación de mascotas. Dispone de más de 160 artículos.

Vital

La última marca propia desarrollada por Grupo DIA, enfocada hacia productos relacionados con una dieta equilibrada y saludable.

La calidad, principal compromiso

Grupo DIA cuenta con un equipo de trabajo de 267 personas encargadas de velar por la excelente calidad de los productos que se comercializan en sus más de 7.000 establecimientos. En este sentido, la Compañía cuenta con una Política de Calidad y Seguridad alimentaria, disponible y visible, que establece los principios generales que rigen la actividad de la Compañía en esta materia.

La estrategia de Grupo DIA para garantizar al cliente productos seguros y de calidad se basa en un Sistema de Gestión de Calidad certificado bajo la Norma ISO 9001:2008. El sistema comprende desde la selección y validación de proveedores, la definición técnica del producto y la evaluación de propuestas por parte del consumidor mediante catas ciegas (en la etapa de desarrollo del producto), al control analítico una vez la mercancía comienza a distribuirse a los almacenes y a la red de tiendas (plan de control interno y externo).

El 100% de los proveedores de artículos de marca propia están auditados, y de estos un 60% cuentan con certificación IFS y BRC. Además, como requisito para su incorporación al surtido de marca propia, cada producto tiene que someterse y superar una cata de consumidores, que permita evaluar su percepción respecto a las características organolépticas del producto en desarrollo.

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